Com esta unidade curricular pretende-se dotar os alunos conhecimentos a nível do surgimento das relações públicas no contexto da sociedade moderna e associar princípios e técnicas da prática profissional a referenciais teóricos do pensamento moderno e contemporâneo. Por matéria obrigatória, entende-se: Conceitos de Relações Públicas; Objetivos e princípios de Relações Públicas; Histórico das Relações Públicas; Funções de Relações Públicas; Análise dos conceitos de Relações Públicas e seus pressupostos teóricos; Análise das práticas profissionais e dos princípios de Relações Públicas segundo os diferentes paradigmas e linhas de pensamento (funcionalismo e dialética); e Postura ética e papel do profissional de Relações Públicas na sociedade.
